Objetivos
- Aumento de ventas y apertura de nuevo mercado internacional.
- Migración web exitosa sin pérdida de posicionamiento.
- Consecución de objetivos anuales de ventas ambiciosos.
Enfoque Pixelclip
- Estrategia integral de Search Marketing (SEO y Paid Media) con foco en internacionalización.
- Engranaje perfecto entre el equipo técnico web y el cliente.
- Planificación y ejecución meticulosa de la migración web.
Resultados
- +15% aumento de ventas con -4% menos de presupuesto.
- 65% de las ventas provinieron de canales paid.
- +200% crecimiento del tráfico orgánico pese a la migración.
- +185% ingresos fuera de España.
- Duplicación del peso del canal internacional.
Ficha
- Sector: Retail - Joyería de Lujo
- Objetivos marketing: Aumento de ventas, migración web, expansión internacional.
- Servicios: Internacionalización, Migración, Paid Media, SEO
Mumit: Migración web y aumento de ventas del 15%
Mumit es una marca española de joyería fina y alta joyería, fundada en 2018 por emprendedores gallegos. Se especializa en piezas artesanales en oro de 18 quilates, con diamantes y gemas naturales seleccionadas por su calidad, belleza y trazabilidad.
El reto: Escalar ventas y expandirse globalmente tras una migración web
Mumit, una marca consolidada en joyería, se enfrentaba al doble desafío de una ambiciosa migración web y la necesidad de impulsar sus ventas, especialmente en el mercado internacional. La migración de una web consolidada durante años a un nuevo diseño y planificación de negocio presentaba riesgos significativos de pérdida de posicionamiento y tráfico, lo que podría comprometer la consecución de sus objetivos anuales de ventas.
Estrategia: SEO, Paid Media y gestión de migración para el éxito global
Pixelclip implementó una estrategia integral que fusionó Paid Media (SEM) y Optimización para Motores de Búsqueda (SEO), con una integración total dentro de la comunicación de Mumit. Este enfoque permitió desarrollar un plan de acción multicanal, atacando diferentes frentes para maximizar el rendimiento y asegurar el éxito de la migración:
- Optimización SEO y Migración Web: La optimización SEO se centró en mejorar la estructura del sitio web, el enlazado interno y la creación de nuevas landing pages transaccionales. Se planificó y se migró con éxito una web consolidada, minimizando las alteraciones y asegurando la continuidad del posicionamiento.
- Contenido Estratégico: Se desarrolló contenido perenne (evergreen content) y se potenció el blog con artículos orientados a términos de búsqueda de cola larga (long tail keywords) no relacionados directamente con la marca, ampliando el alcance orgánico y posicionando a Mumit como autoridad.
- Estrategia de Paid Media (SEM) Escalable: Se diseñó una arquitectura de campañas de pago priorizando el rendimiento máximo y la búsqueda, con campañas basadas en intención de usuario. Se desarrollaron acciones publicitarias ad hoc para eventos especiales, como la campaña «Promesa», la primera colección de compromiso online de Mumit.
- Expansión Internacional: Se activó la versión en inglés del sitio web, impulsando el posicionamiento global y la captación de tráfico extranjero.
Este enfoque integral, combinado con un engranaje perfecto entre el equipo técnico de Pixelclip y el cliente, fue clave para transformar la presencia digital de Mumit.
Resultados contundentes: Crecimiento medible y expansión global
La implementación de estas estrategias conjuntas generó resultados sobresalientes, demostrando la eficacia del enfoque de Pixelclip:
- Crecimiento de Ventas y Eficiencia: Mumit logró un aumento del 15% en las ventas con un 4% menos de presupuesto. El 65% de las ventas provinieron de los canales paid, demostrando la alta rentabilidad de las campañas.
- Optimización de Paid Media: Las campañas de pago mantuvieron el presupuesto, pero mejoraron el ROAS, redujeron el CPA y aumentaron las transacciones en un +10%.
- Tráfico Orgánico Triplicado Post-Migración: Pese a la complejidad de la migración, el tráfico orgánico a la web creció más de un +200%, con una mayor captación no brand y visibilidad sostenida en buscadores. Las sesiones orgánicas aumentaron un +268% y la visibilidad SEO (medida por Sistrix) mejoró en un +116%.
- Expansión Internacional Exitosa: El lanzamiento de la web en inglés generó un +185% en ingresos fuera de España y duplicó el peso del canal internacional, abriendo nuevas y lucrativas oportunidades de mercado para Mumit.
"Llevamos trabajado cinco años con Pixelclip tanto el posicionamiento SEO como la inversión publicitaria en Google Ads con SEM. Durante este tiempo se han convertido en un miembro más de equipo, siempre proactivos, eficientes y consiguiendo los mejores resultados. Pixelclip nos ha ayudado no sólo a lanzar la marca Mumit en el territorio español e internacional sino a entender el funcionamiento del ecosistema digital. Son familiares, cercanos y sobre todo humanos."
- Cristina García, Marketing Manager en Mumit
Conclusión: Crecimiento sostenible y expansión global a través de la estrategia digital
El caso de éxito de Pixelclip con Mumit es un testimonio claro del poder de una estrategia digital bien ejecutada y totalmente integrada. La combinación de una optimización SEO profunda con una gestión inteligente de Paid Media, sumado a una planificación impecable de la migración web, no solo generó resultados inmediatos y tangibles, sino que también sentó las bases para un crecimiento sostenible y una expansión global exitosa. Pixelclip cumplió con los objetivos diseñados, llevando a Mumit a nuevas alturas en el competitivo panorama digital de la joyería de lujo.